乐动,国产化妆品全线溃败,外资统治中国市场?开什么玩笑
发布时间:2024-07-04

   

近日,司机在网上发觉了题为《国产化装品全线溃败 外资统治中国市场》的文章,该文章阐发了一个问题:国产化装品品牌反面临受国际品牌全线打压、被逐出本土支流市场的逆境。

这篇文章的逻辑以下:

本年一季度上海家化停业收入与净利润双双下跌,此中净利润年夜跌超三层,是该公司近十年来初次呈现停业收入与净利润开年双降的环境;

2015年百货店前二十品牌只要上海家化旗下的佰草集一个国产物牌,且排名仅在第8,外资品牌占中国化装品市场份额最少55%以上;

固然百货渠道遭到电商冲击,但还是化装品最首要的发卖渠道之一,且细心不雅察各年夜电商平台的发卖环境,占支流的仍然是外资品牌;

作为为数不多的、能与外资巨子对抗的本土化装品公司,上海家化已算是国产化装品企业的佼佼者了,却仍然压力山年夜。其实上海家化的艰巨处境就是国内化装品企业和品牌的缩影;

是以,今朝中国化装品市场已被外资品牌主导,国产物牌早已沦为副角。

简单点说,这篇文章的逻辑就是,连上海家化这么牛掰的公司都衰败了,其他国产化装品品牌天然是不消说,外资品牌才是中国市场的主导气力。

乍一看,这篇文章仿佛有理有据,层层递进。鉴在此前很多近似的看热烈的文章均表达了“中国不可外资行”的不雅点,所以作为半个熟行人,司机决议就这篇文章的几个首要不雅点逐一辩驳。

驳论一:上海家化不可,不代表中国所有化装品企业不可。

上海家化结合股分无限公司的前身是成立在1898年的喷鼻港广生行,是中国汗青上最悠长的日化企业之一。

颠末一百多年的成长,现在上海家化已�ֶ�APP成长成国内为数不多的上市日化企业,2015年营收额达58.64亿元,增加9.58%。旗下包罗佰草集、六神、美加净、高夫等多个国内出名品牌,其佰草集品牌更是成为国内第一个率先走出国门的高端化装品品牌,并在百货渠道和诸多国际品牌分庭抗礼。

从成长的汗青和营收额来看,上海家化简直算得上是国产化装品企业中较为成熟的典范。不外,这其实不能申明上海家化和佰草集品牌的兴衰就决议了国产化装品的成长概况。

现实上,2015年上海家化58.64亿元的营收额中化装品营业的营收只占了21亿元,其余都来历在小我护理用品的营收额。

比拟之下,在本年年头,伽蓝团体在其全国代办署理商年夜会上公布2015年度天然堂有16款单品发卖过亿,此中过10亿的系列就有两个。

近两年来高抬高打的上美公司也曾公然公布2015年仅韩束的单品牌零售范围就有90个亿,全部公司较上年估计增加239%。

让人另眼相看地还百雀羚交出的成就单。据公然报导,2015年百雀羚的零售额到达108亿,全年发卖复合增加率也高达38%,而且,这也是该公司持续第10年增加率连结在35%以上。

据凯度消费者指数显示,2015年,在增加最快的品牌中,跨越五成是中国国内化装品品牌。明显,不论是从发卖额仍是增加率来看,国产化装品品牌的近况都是值得津津乐道的,固然,将来更是年夜有可为。

驳论二:百货虽是高端化装品的首要渠道之一,但百货渠道的表示其实不能代表中国所有渠道的表示。

公然材料显示,早在2010——2014年,商超和百货两年夜保守渠道的下滑趋向就很是较着,百货渠道的占比间接从 2010 年的 29.2%降落到2014年的20.9%,而化装品专营店的占比则从2010年的15%上升到 2014 年的 16.7%。

除此以外,2014年化装品电商渠道的发卖额到达 626.74亿,占比从 2010 年的 0.7%飙升到 2014 年的 15.5%。

2015年,国内化装品零售在百货渠道的增速仅为1.5%,此中护肤品的增速乃至趋在零,而化装品专营店、电商则别离获得了17%和26%的增速。

那末,又是不是如该文所说,电商渠道占支流的是不是依然是外资品牌呢?

实则否则。

从2015年1-12月天猫“护肤”品类热销品牌TOP10来看,国产物牌占主导。韩束、百雀羚、韩后为入围前三甲频次最高品牌,此中韩束和百雀羚在这12个月中每一个月都进入了TOP10榜单。

毫无疑问,从全体上来看,化装品在专营店、电商渠道的增加比百货更加强劲,而前两年夜渠道恰好是本土化装品的强项。

驳论三:中国并不是做不了高端化装品品牌,而是能够做得更好。

但凡提到高端化装品,人们第一时候想到的可能就是迪奥、喷鼻奈儿、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等外资品牌,而非国产物牌。

究其底子,这跟国产物牌初期在高端市场的缺位有着密不成分的联系。

上世纪90年月,国内年夜大都化装品企业才真正最先起步,而这时候,迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌已前后结构中国市场。颠末二十余年的成长,这些国际品牌在高端市场的地位也相对坚固。

但这其实不意味着中国化装品品牌就做不了高端市场了。

在外资品牌入驻国内化装品市场的二十年间,国产化装品在手艺、包装、渠道、营销等各个方面的成长也突飞大进。

佰草集以后,伽蓝团体原创高端品牌美素,也最先发力百货。本年5月,美素在成都茂业百货春熙店日销量两度位居该商场第一位,跨越雅诗兰黛、希思黎等国际一线品牌。

一样值得自豪的是,公然材料显示,在2015年中高端化装品品牌发卖额全体增加8%的环境下,7成以上的增加来自在中国本土品牌。

明显,从渠道到品牌,国产化装品企业历来没出缺席任何一个和外资企业一争高低的机遇。所以,不是“中国不可外资行”,而是你不可。

,乐动报道